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科技巨头们正在吞噬广告世界!光Google和Facebook

2020-07-27 22:36 来源于:shenmy 我要评论(866)

科技巨头们正在吞噬广告世界!光Google和Facebook
Google 和 Facebook 广告收入合起来约佔一半的数位广告市场

Axios 报导,根据 PwC 近期公布的全球娱乐及媒体概观,全世界 2/3 的广告收入都流入了 Google、Facebook、腾讯、百度和阿里巴巴五大巨头的口袋。

根据 Digital Content Next,Google 和 Facebook 就佔了全球数位广告约一半的收入,而且还在上升中,根据估计,新投入数位广告的每一美元,都有 83% 最后会流进这两家公司。

而中国的阿里巴巴、百度和腾讯则在中国区独佔鳌头,控制超过六成的中国数位广告市场。而中国市场目前佔全球数位广告市场的 15%。

作为比较,光 Google 一家公司的广告收益已与全世界的平面广告市场相当,而 Facebook 的广告总收入就差点超过全世界的收音机广告收入。掉出前五名的 12 家公司分别是 Yahoo、微软、LinkedIn、IAC、Verizon、亚马逊、Pandora、Twitter、Yelp、Snapchat、新浪和搜狐,全部加起来的年度广告收入大约是 Google 的一半。

Google 和 Facebook 等公司正在寡占数位广告市场,而且缺乏新竞争者,是相当显而易见的现象和趋势,比如去年开始 Facebook 广告费 愈来愈昂贵 ,就对不少小型自营商家造成负担。但从数据来观察更能看出这些巨头们到底有多巨大,而对收入佔比高达半数的两大公司,目前还看不到美国政府有要出手管制的倾象,广告费用涨价的权力还是掌握在 Google 和 Facebook 的手里。

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